Mi a piac mérete

Piaci kapacitás - az az összeg az említett áruk vagy szolgáltatások kínálnak, és meg kell vásárolni a piacon (piaci szegmens). Piaci kapacitás - a tranzakciók volumene a vételi és eladási áruk vagy szolgáltatások által egy bizonyos területen (területi piac) vagy egy adott ágazatban (kereskedelmi piac).

Piaci kapacitás jellemzi a méret a fogyasztói kereslet, egyenlő értékének árualap. Egy adott időben, a piaci kapacitás mérik, azaz A kötet a kereslet és kínálat van kifejezve monetáris és fizikai darabot értékesített, és ezáltal a vásárolt árukat vagy szolgáltatásokat.

Semmi sem egyszerűbb és bonyolultabb, mint a marketing meghatározása piaci kapacitás. A probléma egy elme normálisnak tűnik - tudni, hogy hány versenytársak eladni egy bizonyos ideig, add az import és az export levonásával (ha van ilyen), nem megfeledkezve, hogy vegye figyelembe az értékesítés során a vállalatok.

Azonban valamennyi tevékenységét, mint a feje marketing, láttam nagyon kevés versenyzők, akik készek megosztani ezt az információt, és mi több, a legtöbbjük megpróbál beavatkozni elkészítéséhez ezeket az adatokat. Aláírom egy csomó trükköt, ami a marketing osztályok annak érdekében, hogy a kívánt számokat. Ezen kívül még kapok egy bizonyos kézzelfogható adatokat import és az export, amely még a vámhatóság adatbázisok, hagy sok kívánnivalót, és néha eltérnek a valós képet időnként okokból nyilvánvaló bármely importőrt.
Miután egy sivár képet felveti a kérdést: „Kiderült, hogy a méret a piacon nem lehet meghatározni?” Szerencsére ez lehetséges, a marketingesek jöttek fel számos technikák segítségével, hogy megoldja ezt a problémát.

Kapacitás piaci (számított prediktív) - piaci kapacitás érték alapján kapott számítási módszereket. Mérések tank variáns jellegű, és így az eredő érték változhat függően az adatok gyűjtésére és számítási képletek technikák. Az egyidejű alkalmazása számos megközelítést növeli annak a valószínűségét, hogy megszerezze a pontosabb eredmények és információk hiánya szinte az egyetlen elfogadható alternatíva.

A gyártási eljárás meghatározására piaci kapacitás

Elméletileg ez a módszer is megtalálható néven „alapuló szerkezeti jellemzői a piacon.”

A teljes piaci kapacitás (E) kerül kiszámításra. E = P + V IMP - V ex + V MOD lombikba.
ahol P - a termelés volumene az országban a vizsgált időszak alatt,
V és V ex imp - az import értékét, illetve volumen és az export,
V MOD lombikban - a változás mértéke a térfogat állományok elején és az időszak végén

Meghatározása a piac mérete a szektor növekedése

A lényeg a számítás piaci kapacitás extrapolációjával annak növekedése az elmúlt néhány év vagy több, feltéve, hogy a makro stabilitást. Így, a bázis tartályt egy bizonyos ideig veszünk, és megszorozzuk a piaci növekedési faktor.

E = E * K prsh növekedést.
Ahol E prsh - a kapacitás a korábbi időszak alapul venni,
k növekedési - növekedési faktor (5% -os növekedés az együttható egyenlő lenne 1,05).

Módszer kutatási panel Index

néha néha az úgynevezett „módszer Nielsen panelek.” Kiszámítani a kapacitás piaci eladók panel, ha ezzel a technikával, már a következő képlet

E = (Σ (Vin - V Ik) + R i) / K n * 12 / T * Kobsch. i = 1, ... K n,
Ahol Vin és V. Ik készletek mennyiségét elején és végén a vizsgálati időszak az i-edik áruház
Stb i értékesítési volumen az i-edik boltban a vizsgálat ideje alatt
K n üzletek száma szerepel a panelen
T az időszakot, amely az adatokat összegyűjtjük, hónapokban
Kobsch az összes árusító üzletek a vizsgált termék.

Alapuló módszer index vásárlóerő

módszer alkalmazható elsősorban értékelni a kapacitás a regionális piacok, azzal a feltétellel, hogy a kapacitás a teljes piac ismert. Így van

EP = E * és a PC.
Amennyiben EF kapacitását a regionális piac,
És az index a vásárlóerő a regionális piac, a számítás, amely a súlyok elszámolni a rendelkezésre álló jövedelem arányában, a kiskereskedelem és a lakosság felé az országot.

(Σ (Vin - V Ik) + R i) / K n További úgynevezett index panel

Egy nagyon hasonló rendszert használnak számításokat végeznek a fogyasztói panel. Emlékeztetni kell arra, hogy „a kutatási panel az index módszer” egy és ugyanazon termék technikák alkalmazásával eladók panel meg kell egyeznie az ügyfél panel.

Módszer normák alapján a fogyasztási javak

Ezt a technikát használják, hogy szisztematikusan megszerzett és bystroraskhoduemyh fogyasztási termékekre (például fogkrém). A képlet alapján az az összeg, fogyasztás utalás a termék. Akkor a számítás a kapacitás formájában

E = Σ D i * C * T i.
Amennyiben D i mennyisége felhasználók a kiválasztott csoportban,
Az összeget a termék fogyasztása az ugyanazon a címen,
T i az a kezelés gyakorisága évente.

Összegzési módszert primer, ismétlődő és további értékesítési
Részben ez a módszer ismerős prizmán keresztül ismétlődő eladások tartós fogyasztási cikkek. Ebben az esetben az egyszerűsített megközelítés kapcsolódó távú szolgáltatási egység és az összes áru használata, ami azt

Epovt = V * (1 / T cl).
Ahol V a teljes árumennyiség használatban lévő,
T cl élettartama a termék.

Most viszont, hogy a teljes piac mérete tartós fogyasztási cikkek, a hangerő az elsődleges, ismétlődő és további értékesítése. Emlékeztetni kell arra, az elsődleges értékesítési piac össze azoktól, akik először megszerzi a terméket; további értékesítési piac - egyike azoknak, akik jelentkeznek az árut a már meglévő. ezért
E = EPER Epovt + + GOP
A potenciális piac méretét - a koncepció mesterséges bevezetés a marketing, és nincs gyakorlati értéke kapcsán a meghatározása „piaci kapacitás”. Ehelyett, a koncepció a jogot, hogy a koncepció a potenciális kereslet és a potenciális kínálat, bizonyos feltételek mellett lehetséges.