Meghatározása a piac mérete - studopediya
Alatt a piaci kapacitás meg fogja érteni a termék körének (Uslu-gi), amely megvalósítható egy bizonyos ideig a piacon (általában egy év).
Piaci kapacitás mutatja, hogy mennyi terméket lehet fogyasztani a piac egy meghatározott ideig meghatározott feltételek mellett, s, t. E. Egy bizonyos ár az áru, a gazdasági situa-sének az ország, állam, a piac és a marketing a gyártók. Ha megváltoztatja a különleges feltételeket, a változás és enni-csont piacon. piaci kapacitás és dinamikája lehetővé teszi az eladó előzetes értékelését, hogy ez ígéretes a piacon, vagy sem.
Különbséget kell tenni a potenciális és a tényleges kapacitás (cal Kar).
A potenciális méretét a piac lehetővé teszi a látens kereslet a termék, és ezért eltérhet a valós.
Mérni a piac méretét (a következőkben az találóan Stu piaci utal, hogy a tényleges kapacitás) függ a termék típusától és annak használatát.
Az alábbiakban néhány módon lehet kiszámítani a piac mérete:
1) alapján a termelés volumene, tekintettel export és az import:
ahol - a termelés volumene az év adott termék vagy termékcsoport;
- a behozatal mennyisége az állami és nem állami szereplők;
és - egyenlegek elején és az időszak végén, illetve;
- az export volumene az állami és nem állami szereplők;
Az adatok az állami tartalékok és a termelés volumene az egyes iparágakban csak akkor állnak rendelkezésre, hogy a hatóságok a közigazgatásban. A termelési adatok gyakran alábecsülik annak érdekében, hogy elkerüljék a teljes adót. Adat import torz jelenléte miatt a „fekete” importa.ne igényel speciális marketing kutatás. A módszer hozzávetőleges eredményt, amelyet meg kell határozni más módszerekkel.
2) normái szerint a fogyasztás a lakosság:
ahol - az áruk mennyisége a fogyasztás fejenként évente;
- a száma, akik a termék használata.
Lényegében ez egy elméleti vagy potenciális piac méretét. Ezt alkalmazzák a gyors fogyóeszközök vásárolt rendszeresen.
Tekintsük az éves piaci Moszkva. A felhasználók száma fogkrém - 80% a teljes népesség.
E = 365 * 20 * 10 000 000 * 0,8 g, vagy 58 és 400 T
A sörfogyasztás - 40 liter fejenként évente.
Magyar piacon az év során.
Aránya a lakosság ital sör K = 50%.
E = 140 000 000 * 40 * 0,5 = 240 millió. Deciliter.
3) A piaci kapacitás pénzben:
ahol Q - a piaci kapacitás évre;
n - a vásárlók száma az áru a piacon;
q - az átlagos vásárlások száma évente;
p - az átlagos vételár a készüléket.
4) Értékeljük a kapacitás a piacon, mint lehetséges, és segítségével panel-vizsgálatok. Panel vizsgálatok nem-szükséges információt a bekövetkezett változásokat a piacon egy rendszeres felmérése az azonos csoportba az újonnan Maghazi (kiskereskedelmi panel), vagy egy fogyasztói csoportot (fogyasztói panel).
PÉLDÁK ÉRTÉKELÉSE piaci kapacitás:
A kiindulási adatok és számítási módszereit termékek iránti keresletet ipari célokra, kivéve néhány különbséget, ami lesz szó az alábbiakban, lényegében ugyanazok, mint a fogyasztási cikkek.
A jelenlegi piaci kereslet (piac mérete) gyakran alapján határozzuk meg a standard módszer. Ez a módszer a szekvenciális bomlása a piaci potenciál fel, hogy megtalálják a becslések kereslet egy adott termék vagy márka használata révén számos szabvány és részvényindexek.
Példa: cég értékesíti adalék (termékek ipari célra) használatra adaptált reagensek enyhíti bojlerekben. Mivel sok vállalkozás még mindig nem használja ezt a kiegészítést, akkor van szükség, hogy értékelje a jelenlegi és a potenciális piaci potenciál, valamint a tényleges kereslet szintje egy bizonyos földrajzi zone.raschet következik.
víz fogyasztás alapján határozták meg a számviteli, szabályozási és statisztikai adatok szerint minden vállalat egy adott régió, amelynek kazán - 7,5 millió hl;
- áramlási sebesség azt jelenti, hogy enyhítse egy liter vízben: 1%;
- Az alkalmazó cégek ez a szer: 72%;
- áramlási sebesség adalékanyag literenként jelent 9%.
Kiszámítja az esetleges potenciális piac:
7. fejezet 500 000 * 0,01 * 0,72 * 0,09 = 486 000 l.
Tanulmányok kimutatták, hogy az arány a cégek használt adalékanyagok, 54%.
Ezen adatok alapján határozza meg a teljes jelenlegi piaci kereslet:
7. fejezet 500 000 * 0,01 * 0,72 * 0,09 * 0,54 = 262 000 l.
Ha a cél a cég elérni a piaci részesedése 40%, a termék értékesítése a régióban (a jelenlegi piaci kereslet a cég) kell jelenteni 105 000 liter.
A nehéz ez a módszer nyilvánvalóan az, hogy megtaláljuk a megfelelő szabványok és részvényindexek. Ezek előállítására általában igényel speciális kutatás.
Vegyük példaként a mérni a piaci kapacitás új termék - meghatározott tisztítására TV képernyőjén.
Gondozási eszköz a monitor képernyő egy kit, amely egy spray és 50 száraz törlőkendő DISP-O.
Jelenleg úgy ítélte meg annak lehetőségét, módosítása az eszköz bővítését annak felhasználását-íeiületszakasszai tisztítására képernyők otthoni televíziók.
Mérni a piac méretét a termék kerül sor alapján a következő adatokat:
- népességnövekedés Magyarország (H) körülbelül 145 millió ember;
- az átlagos összetétele a család (Cc) - körülbelül 3,2 per.;
- hozzávetőleges számát családok lesznek majd: Kc = 145 3,2 = 45300000 háztartások
- az átlagos száma vel per család Cm = 1,4 ps.;
- az összes televíziók az országban Rm = 45,3 * 1,4 = 63420000 db.:
- hagyja, hogy egy tisztító készlet elég 1 évre.
Mi kijavítja az adatokat, figyelembe véve azt a tényt, hogy mintegy 30% -a él a szegénységi küszöb alatt.
H = 145 • (1-0,3) = 101500000 embereket.;
Ks - 101.5. 3,2 = 31,7 millió családok;
Rm = 31,7 • 1,4 = 44,38 millió TV.
Így, ha az egyes TV egy tisztító készlet megvásárlásakor a piaci kapacitás lesz mintegy 44 millió készülék.
Ugyanakkor egyértelmű, hogy ezt a mennyiséget jellemzi a teherbíró képességét, és nem a tényleges, mert egyszer minden tulajdonos a televíziókészülékek nem vesz egy új tisztítószer.
Köztudott, hogy a besorolás a fogyasztók kritérium szerint a viselő új termék innovációk szerelmeseinek, akik megpróbálják azonnal vásárolni őket, hogy mintegy 13%. Bevezetése korrektirovoch-edik együttható alapján az adott fogyasztói csoport (úgynevezett feltalálók).
H = 101,5 • 0,13 = 13,2 millió ember.:
Kc = 13,2. 3,2 = 4120000 családok;
Rm = 4,12 • 1,4 = 5,77 millió TV.
Így, figyelembe véve a megítélése az ügyfelek az új-Vara, az értékesítés első évében: a piaci kapacitás tisztítására TV képernyők tehető 5,7 millió tisztítókészleteket, com.
Ha az áru, mint a fogyasztó és a gyártó lesz hatékony program marketing ezt a terméket, az em-csont a piac 7-8-szer nagyobb.
sörpiac kapacitását.
Sör egy főre jutó fogyasztás, és Magyarországon 20 liter évente. Köztudott, hogy az európai országokban, ez a show-Tel elérheti a 140 litert. Életmód Vengriyan van egy tíz Dentsu megközelítése globális. Az eredmény egy egyre növekvő sörfogyasztás.
Melyek a tényleges és potenciális kapacitása a magyar sörpiac?
Tekintettel arra a tényre, hogy a számos hazai lakosság mintegy 147 millió ember, a tényleges kapacitás a magyar mar-ka sör:
20 l * 147,000,000-2900000000 liter évente;
A potenciális kapacitása a magyar sörpiac:
140 l * 147000000 20600000000 liter évente.
Piaci kapacitás háztartási fagyálló.
Ezután vegye figyelembe, hogy nem minden tulajdonosai fűtőberendezés használható fagyálló, egyes fogyasztók Execu-zuet közönséges víz annak a ténynek köszönhető, hogy nem kell fizetni érte. Számos felmérések kiállításokon, azt mutatják, hogy mintegy 30% -a potenciális vásárlók fagyálló Preference olvadó árvíz. Tekintettel arra, hogy 7,5 millió liter fogyaszt 70% -a potenciális vevők, akkor lehetséges, hogy könnyen kiszámítható a teherbíró képességét a magyar piacon a háztartási fagyásgátló. Ez 10,7 millió liter évente.
Mint látható, sok különböző megközelítések értékelése piaci kapacitás. Melyiket válasszam függ árupiacok-ka, a sajátosságait az ország (amennyiben rendelkezésre áll a szükséges-képződés) és szilárd képességek (pénzügyi és intelligencia-ügyi). Pontosan kiszámítani a méret a piacon, mint a szabály, hogy lehetetlen, de nem tudjuk megbecsülni azt a pontosság, akkor elegendő, ha a döntéshozatalban. Annak megállapítására, a kapacitás a piacon kell alkalmazni a kreativitás és a kitartás jutnak az információforrás.
Meghatározó a piac mérete, predpriyatiya.vyhodyaschee a piacon, nem hivatkozhat a teljes értékét, figyelembe véve a jelenlét és a munka a piacon konkurens cégek. Ezért is fontos, hogy az adatok önmagukban a piaci részesedést (ha a cég már jelen van benne), és kiszámítja a lehetséges piaci részesedése a jövőben (amikor belépnek a piacra, vagy az értékelést a jövőben az aktivitás).
A piaci részesedés kiszámítása a következő képlet segítségével:
D - a részesedése a vállalati piacon;
Stb - az értékesítési volumen a vállalat a piacon;
Mintegy - a teljes értékesítési e termék a piacon.
Értékelést a kereslet - egy fontos területe a piackutatás. A marketingesek azonosítottak számos olyan helyzetben, hogy jellemezze az állam a kereslet.